So sánh công cụ và nền tảng marketing video

“Công cụ marketing video” bao trùm ba công việc khác nhau, và bạn cần loại nào thì tùy vào thứ bạn đã có. Có công cụ bắt đầu từ một video bạn chỉ tay vào được. Có công cụ bắt đầu từ chữ. Có công cụ bắt đầu từ một bản ghi hình hoặc một sự kiện trong CRM.

Trang này phân loại công cụ theo cách đó. Nó cũng đưa ra quan điểm về đúng một câu hỏi quyết định việc mua. Một công cụ bắt đầu từ video mà bạn đã biết là hiệu quả thì tốt hơn một công cụ bắt đầu từ một prompt trống. Mọi phần bên dưới đều cho thấy vì sao.

Bản tóm tắt

Bắt đầu từ thứ bạn đang có. Một video tham chiếu, một kịch bản và một bản ghi hình là ba điểm xuất phát khác nhau. Chọn công cụ khớp với điểm xuất phát của bạn thì bạn có một quảng cáo hoàn chỉnh trong vài phút thay vì vài tuần.
Một bản tham chiếu đã được chứng minh thì hơn một prompt trống. Tạo từ một mô tả nghĩa là cấu trúc, móc câu và nhịp điệu là thứ gì mô hình đưa ra, và “tốt hơn” nghĩa là trả tiền thêm. Bắt đầu từ một video đã hiệu quả thì cấu trúc đã được quyết định sẵn.
Các công cụ AI UGC chia làm hai họ. Một họ tạo phần thể hiện từ một prompt hoặc một ảnh sản phẩm. Họ còn lại dựng lại một video UGC đang hiệu quả sẵn. Họ thứ hai để lại cho bạn một định dạng bạn chạy lại được.
Một bản tham chiếu không phải một video. Quy trình giữ nguyên định dạng, nên cùng một bản tham chiếu tạo ra hơn 100 biến thể, và chỉnh sửa một biến thể tốn một phần nhỏ so với tạo lại nó.
Chỉnh sửa là chỗ hóa đơn ẩn mình. Một gói tính theo người dùng và một gói tính theo lần thay đổi trông y hệt nhau cho tới tháng thứ hai, đó là lý do chúng tôi tính giá theo lần thay đổi chứ không theo người dùng.

Chúng tôi so sánh các công cụ này thế nào

Hai quy tắc quyết định thứ gì có trong bảng so sánh này và nó được mô tả thế nào.

Thứ nhất, mọi mô tả về một đối thủ đều lấy từ tài liệu của chính đối thủ đó hoặc từ trang giá công khai của họ, không phải từ một trang đánh giá. Khi một tuyên bố dựa vào nghiên cứu của người khác, nghiên cứu đó được nêu tên và gắn liên kết ngay trong phần sử dụng nó.

Thứ hai, tiêu chí để đánh giá mọi công cụ là nó lấy gì từ điểm xuất phát của bạn. Đó là trục mà trang này được sắp theo. Đó cũng là lý do việc đếm tính năng sẽ không cho bạn biết gì ở đây. Hai công cụ có thể cùng liệt kê “video AI” mà vẫn được xây cho hai công việc trái ngược nhau.

Thứ bạn đang có quyết định nơi bạn bắt đầu.

Ba điểm xuất phát của công cụ marketing video

Từ một video tham chiếu

Công cụ	Xuất phát từ đâu	Phù hợp nhất cho
BrandU	Một video tham chiếu	Dựng lại một quảng cáo đã được chứng minh quanh sản phẩm của bạn
TopView	Một URL sản phẩm hoặc một prompt	Tạo video ngắn từ một liên kết

Hai công cụ bắt đầu từ một thứ đã có sẵn. Khác nhau ở chỗ chúng lấy gì từ đó. TopView tái tạo cấu trúc và nhịp điệu của bản tham chiếu. BrandU đọc bản tham chiếu theo từng khung hình thành một bảng sản xuất: lập luận của kịch bản, cách các cú máy nối với nhau, phụ đề đặt ở đâu. Rồi nó dựng lại cấu trúc đó quanh sản phẩm của bạn. Cả hai đều hữu ích khi bạn đã biết một video là hiệu quả.

BrandU ở đây: chỉ vào một video đã hiệu quả và dựng lại nó quanh sản phẩm của bạn.

Từ một kịch bản hoặc một prompt

Công cụ	Xuất phát từ đâu	Phù hợp nhất cho
HeyGen	Một kịch bản, cộng một avatar	Video người nói đầu tóc chỉn chu do AI avatar thể hiện
Synthesia	Một kịch bản, một bộ slide, một tài liệu hoặc một prompt	Đào tạo doanh nghiệp và video có người dẫn
Higgsfield	Một prompt, một URL sản phẩm hoặc một ảnh tham chiếu	Clip điện ảnh và sự nhất quán của nhân vật

Ba công cụ bắt đầu từ chữ. HeyGen và Synthesia đều bắt đầu bằng một kịch bản rồi đặt một người dẫn phía trước. Synthesia nghiêng về doanh nghiệp: tài liệu, đào tạo, tuân thủ. HeyGen nghiêng về sản lượng và video ngắn. Higgsfield bắt đầu từ một prompt, một URL sản phẩm hoặc một ảnh tham chiếu và trả về những clip điện ảnh. Điểm hấp dẫn của nó là điều khiển máy quay và sự nhất quán của nhân vật.

Nếu bạn đến với một kịch bản, bạn vẫn có thể bắt đầu từ một định dạng đã được chứng minh và để công cụ gánh cấu trúc.

Từ bản ghi hình và hoạt động trong CRM

Công cụ	Xuất phát từ đâu	Phù hợp nhất cho
Vidyard	Một kịch bản, một bản ghi hình hoặc một trigger từ CRM	Video bán hàng với quy trình nối CRM

Một công cụ bắt đầu từ hoạt động. Vidyard ghi hình hoặc tạo một video rồi chuyển nó qua CRM. Một trigger kích hoạt khi có lịch hẹn hoặc có người gửi biểu mẫu. Một video được cá nhân hóa được gửi đi. Dữ liệu xem quay về trang liên hệ. Đó là một quy trình doanh thu, và là một hạng mục sản phẩm khác với ba nhóm trên.

Đây là một quy trình doanh thu, và video là một bước trong đó. Dùng lại một định dạng là thứ khiến nó mở rộng được.

Mỗi công cụ lấy gì từ bản tham chiếu

BrandU: TopView tái tạo cấu trúc và nhịp điệu của bản tham chiếu.
TopView: BrandU đọc video theo từng khung hình thành một bảng sản xuất, giữ lại tám phần cấu trúc, và dựng lại tám phần đó quanh sản phẩm của bạn.

Phần mềm marketing video và nền tảng marketing video

Phần mềm là thứ làm ra video. Nền tảng là nơi video sống sau đó.

BrandU là phần mềm marketing video. Nó lấy thứ bạn đang có, biến một video tham chiếu thành một định dạng dùng lại được, và tạo ra những biến thể bạn cần.

Lưu trữ, quyền và phân tích là một quyết định riêng, và phần lớn các nhóm đưa ra quyết định đó sau quyết định này, chứ không phải thay cho nó.

Công cụ AI UGC: hai họ, và một họ cộng dồn lợi thế

UGC nghĩa là một người nói với máy quay về một sản phẩm, quay theo cách một người sáng tạo sẽ quay. Các công cụ AI làm ra nó chia làm hai họ, và khác biệt đó quyết định video thứ mười tốn bao nhiêu.

Họ thứ nhất tạo ra phần thể hiện. Đưa cho nó một prompt, một ảnh sản phẩm hoặc một diễn viên có sẵn là nó tạo ra một người đang nói. Đây là họ thử nhanh hơn trong hai họ.

Họ thứ hai bắt đầu từ một video UGC đang hiệu quả sẵn và dựng lại cấu trúc của nó quanh sản phẩm của bạn. Bạn thấy được phần nào đã làm nên hiệu quả của bản gốc, và đó là thứ giữ cho biến thể thứ một trăm vẫn rẻ.

BrandU là kiểu thứ hai, và khác biệt đó hiện ra trên hóa đơn. Họ thứ nhất trả đủ giá mỗi lần bạn muốn một bản quảng cáo mới. Ở họ thứ hai, cấu trúc đã có sẵn, nên làm một bản mới chỉ là một lần chỉnh sửa. Đổi phong cách, đổi thứ tự, thay sản phẩm, rồi kết xuất lại.

Cái giá của việc đổi ý

Chỉnh sửa là chỗ hóa đơn ẩn mình, và những con số công khai nói thẳng về điều đó.

Trong một mẫu 2,9 triệu quảng cáo Meta, quảng cáo trung vị chạy được ba ngày trước khi bị tắt, và 75 % đã chết trong vòng tám ngày. Những quảng cáo thắng về độ phủ duy trì được 17 ngày ở mức trung vị. Một mẫu 24.650 quảng cáo riêng trên sáu nền tảng cho thấy 54 % biến mất trong vòng bảy ngày.

Nên nếu một định dạng thắng chỉ sống vài ngày hoặc vài tuần chứ không phải vài quý, câu hỏi không phải là lần kết xuất đầu tốt đến đâu. Mà là phiên bản thứ hai, thứ ba và thứ tư tốn bao nhiêu. Đó là con số bạn trả mỗi tuần.

Đó chính là điều hai họ trên trang này thực sự nói về. Tạo từ một prompt thì trả đủ giá cho mọi phiên bản. Dựng lại từ một bản tham chiếu thì giữ được cấu trúc, nên phiên bản tiếp theo là một lần chỉnh sửa ngắn chứ không phải một lần sản xuất mới.

Tìm điểm xuất phát của bạn bằng một câu hỏi

Bạn đang có gì? Nếu bạn có một video đang hiệu quả, bạn đang ở vị thế mạnh nhất trên trang này. Video đó chính là cấu trúc, và mọi thứ còn lại chỉ là một lần thay: sản phẩm của bạn, những tuyên bố của bạn, giọng của bạn. Nếu bạn có một bản brief mà không có cảnh quay, bạn vẫn có thể bắt đầu từ một định dạng đã được chứng minh. Hãy để công cụ gánh cấu trúc trong khi bạn cung cấp phần chữ. Nếu bạn có một danh sách khách hàng tiềm năng, nguyên tắc đó vẫn đúng theo kiểu một-đối-một, và chính quy trình là thứ khiến mỗi lần gửi trở nên rẻ.

Câu hỏi thứ hai là video dành cho ai. Một người được gọi tên và một tập người xem không phải cùng một sản phẩm, kể cả khi cả hai đều do một avatar AI tạo ra từ một kịch bản. BrandU được xây cho trường hợp tập người xem, và nó giữ mỗi phiên bản đủ rẻ để chạy ở quy mô lớn.

Câu hỏi thứ ba là bạn sẽ thay đổi nó bao nhiêu lần. Nếu một video lên sóng rồi tuần nào cũng bị viết lại, thì chỉnh sửa chính là sản phẩm. BrandU được định giá đúng cho điều đó: đổi phong cách, đổi thứ tự và thay tài nguyên đều kết xuất lại mà không gọi lại mô hình.

BrandU khác biệt ở đâu

Một định dạng dùng lại được: Một video trở thành định dạng dùng lại được, không phải một clip dùng một lần. Bóc tách một bản tham chiếu một lần, rồi tiếp tục chỉnh sửa và chạy lại nó. Video thứ hai mươi tốn một phần nhỏ so với video đầu vì cấu trúc đã được dựng sẵn.
Đổi một thứ: Đổi một thứ và phần còn lại tự sắp xếp lại. Thay móc câu, viết lại một lời thoại, đổi ngôn ngữ, và dòng thời gian cùng các cảnh khác chạy theo. Không phải căn lại thời gian bằng tay, và đó là khác biệt giữa việc thử năm móc câu trong tuần này với việc chỉ thử một.
Phương pháp, không phải tác phẩm: Nó tái tạo phương pháp, không phải tác phẩm. Thứ tự lập luận, cách các cú máy nối với nhau, ánh sáng và tổng thể diện mạo đều có thể giữ lại. Cảnh quay, con người, các tuyên bố và thương hiệu thì không: đó là thứ khiến nó thành quảng cáo của người khác, và là thứ khiến phiên bản của bạn thành của bạn.
Khâu lắp ráp là việc của công cụ: Khâu lắp ráp là việc của công cụ. Tìm ra bản gốc được dựng thế nào là nửa phần cơ học. Thay từng tài nguyên, từng phụ đề và từng lời thoại cũng vậy. Đó là nửa phần ngốn cả tuần. Còn quyết định video nên nói gì thì mất một buổi chiều.
Chỉ trả tiền cho phần thay đổi: Chỉnh sửa chỉ tốn đúng phần bạn thay đổi. Đổi phong cách, đổi thứ tự và thay tài nguyên đều bỏ qua hẳn mô hình. Nên “thêm một biến thể nữa” thành một thay đổi bạn làm ngay hôm nay, chứ không phải một dòng trong ngân sách quý sau.
Mô hình là nguyên liệu: Mô hình là nguyên liệu, không phải thành phẩm bàn giao. Thứ bạn giữ là một quy trình sản xuất dùng lại được mà bạn chạy lại mãi: kịch bản, các cảnh và hồ sơ nhân vật. Tám phần cấu trúc được giữ cố định và nội dung thì di chuyển. Đó là điều khiến biến thể thứ một trăm rẻ như biến thể thứ hai.

Vì sao một số công cụ không có ở đây

Một số công cụ bạn có thể đã mong đợi thì không có, và lý do là phạm vi chứ không phải chất lượng. Descript là một sản phẩm mạnh để chỉnh sửa podcast và phỏng vấn, còn các nền tảng ad-spy thì nghiên cứu quảng cáo của đối thủ thay vì làm video. Cả hai đều giỏi việc của chính chúng, mà đó là một việc khác với trang này.

Các trình dựng đa dụng và các nền tảng lưu trữ là một tầng khác. Chúng xử lý chỗ một video sống sau khi nó đã tồn tại; trang này nói về cách video được làm ra. Phần lớn các nhóm giải quyết câu hỏi thứ hai trước, vì một video mà bạn chạy lại được sẽ thay đổi thứ bạn cần lưu trữ.

Câu hỏi thường gặp về công cụ marketing video

Những công cụ marketing video tốt nhất là gì?

Công cụ tốt nhất là công cụ có điểm xuất phát khớp với bạn. Nếu bạn có một video đang hiệu quả sẵn, điều đó thu hẹp lại còn một họ. BrandU và TopView đều bắt đầu từ một video tham chiếu. Khác nhau ở chỗ mỗi bên lấy gì từ đó. TopView tái tạo cấu trúc và nhịp điệu của bản tham chiếu. BrandU đọc video theo từng khung hình thành một bảng sản xuất và giữ lại tám phần cấu trúc. Nó dựng lại tám phần đó quanh sản phẩm của bạn, nên mỗi biến thể về sau là một lần chỉnh sửa thay vì một lần tạo mới. Hai nhóm còn lại cũng vận hành theo cách tương tự. Nếu bạn làm việc từ một kịch bản, HeyGen, Synthesia và Higgsfield đều bắt đầu từ chữ. Nếu video của bạn là một điểm chạm trong quy trình bán hàng, Vidyard nối nó với CRM.

Phần mềm marketing video và nền tảng marketing video khác nhau ở đâu?

Thường là ở công việc, không phải ở chất lượng. Phần mềm là thứ làm ra tài nguyên: một kịch bản thành một video, một bản tham chiếu thành các biến thể. Nền tảng là nơi tài nguyên sống và được đo: lưu trữ, quyền, phân tích, và phân phối vào những công cụ nhóm bạn đang dùng. Nhiều nhóm dùng mỗi loại một cái, đó là lý do hai lần tìm kiếm trả về những danh sách chồng lên nhau.

Có công cụ marketing video miễn phí không?

Một số công cụ có gói miễn phí, và đáng dùng để thử một điểm xuất phát trước khi cam kết. Gói miễn phí của Vidyard bao gồm 15 video AI và năm bản ghi hình mỗi tháng, với giới hạn ghi hình 30 phút. Gói Starter của Loom miễn phí. Phần lớn trình dựng cũng có gói miễn phí. Giới hạn thường là sản lượng và độ sâu tích hợp chứ không phải tính năng. Bước trả tiền đến khi bạn cần quy trình quanh video chứ không phải bản thân video.

Tôi chọn giữa các công cụ marketing video thế nào?

Ba câu hỏi, theo thứ tự này: bạn đang có gì, video dành cho ai, và bạn sẽ thay đổi nó bao nhiêu lần? Câu đầu thu hẹp danh sách. Câu thứ hai tách cá nhân hóa khỏi quảng cáo. Câu thứ ba cho bạn biết nên tối ưu cho lần kết xuất đầu hay cho việc chỉnh sửa. BrandU được xây cho trường hợp câu trả lời thứ ba là “mỗi tuần”.

Công cụ AI UGC là gì?

UGC nghĩa là kiểu nội dung do người dùng tạo: một người nói với máy quay về một sản phẩm, quay theo cách một người sáng tạo sẽ quay. Các công cụ AI UGC chia làm hai họ. Một họ tạo phần thể hiện từ một prompt, một ảnh sản phẩm hoặc một diễn viên có sẵn. Họ còn lại bắt đầu từ một video UGC đang hiệu quả sẵn và dựng lại cấu trúc của nó cho sản phẩm của bạn. BrandU nằm ở họ thứ hai. Họ thứ nhất thử nhanh hơn. Họ thứ hai cho bạn biết vì sao bản gốc lại hiệu quả.

Tôi có thể xem ví dụ quảng cáo video ở đâu?

Những ví dụ hữu ích là những mẫu đang chạy. Ad Library của Meta và Creative Center của TikTok đều cho xem quảng cáo đang chạy miễn phí. Cả hai đều hơn một thư viện được tuyển chọn, vì thứ đang chạy hôm nay là thứ đang được chi tiền hôm nay. Lấy một mẫu hiệu quả trong ngành của bạn và ghi lại cấu trúc của nó. Rồi dựng lại cấu trúc đó bằng BrandU. Đó là việc mà ô tham chiếu trên trang tạo video dùng để làm.

Được tin dùng bởi

Bắt đầu từ thứ đã hiệu quả

Đặt cạnh nhau, trên cùng một trục: mỗi công cụ giữ lại gì, thay thế gì, và một lần chỉnh sửa tốn bao nhiêu.

Dùng thử miễn phí Xem bảng giá