Trường hợp sử dụng quảng cáo video, theo ngành, tình huống và người sáng tạo
Quảng cáo video ngắn là một công việc, với ba câu hỏi xuất phát khác nhau. Bạn có thể biết doanh nghiệp của mình là gì. Bạn có thể biết chính xác bước nào đang mắc. Hoặc bạn có thể đăng bài hằng tuần mà không muốn xuất hiện trên hình.
Cả ba đều đụng cùng một bức tường. Bạn dựng từng video mới từ con số không, nên video thứ hai tốn đúng bằng video thứ nhất. Đó là phần không mở rộng được.
Giữ định dạng, thay nội dung. Chọn một định dạng đã hiệu quả, và mọi video sau đó chỉ là một lần thay. Bạn chọn hướng của mình bên dưới theo câu hỏi bạn đang hỏi.
Người khác nhân bản một video mới. Chúng tôi nhân bản một quy trình bạn dùng lại mãi.
Mọi trang trong trung tâm này đều dẫn tới cùng một cơ chế. BrandU trích ra cấu trúc tự sự nằm dưới một video đã hiệu quả, rồi dựng lại nó với sản phẩm của bạn.
Bạn giữ một quy trình sản xuất dùng lại được, chứ không phải một tệp hoàn chỉnh, và bạn tiếp tục chạy lại nó. Tám phần cấu trúc được giữ cố định và nội dung thì di chuyển. Video là đầu ra. Quy trình là tài sản.
Những ai đã làm video theo cách này
Đây là những công ty đang dùng BrandU hôm nay: các nhà bán lẻ, các sàn thương mại, một thương hiệu hàng tiêu dùng, một đội ngũ phía agency, một nhà phát sóng. Họ bán những thứ khác nhau, họ gặp cùng một dạng vấn đề, và họ dùng cùng một lời giải.
Mỗi bên đều cần nhiều video hoàn chỉnh trên mỗi ý tưởng hơn mức một buổi quay hay một phòng dựng có thể tạo ra. Họ có được những video đó từ một định dạng, chứ không phải từ một lần sản xuất.
Các đội marketing và người sáng tạo nằm đâu đó trên cùng một trục, từ người làm một mình đến thương hiệu doanh nghiệp lớn. Các hướng bên dưới chia theo câu hỏi bạn đang hỏi.
- pepperfry
- PLTANA
- caleyx
- FIRM
- LG
- LUCA FALONI
- AliExpress
- Topps
- Manychat
- iFLYTEK
- VEVOR
Chúng tôi không công bố số liệu hiệu suất của từng khách hàng. Mọi khách hàng đều chạy cùng một cơ chế. Bất kỳ con số nào phụ thuộc vào chi phí, ưu đãi và tệp khán giả của bạn sẽ mô tả tài khoản của chúng tôi, chứ không phải của bạn.
Xem theo ngành
Năm ngành. Thứ bạn bán quyết định định dạng, nên video đầu tiên của bạn đã có đúng hình dạng cho sản phẩm của bạn.
- Thương mại điện tử và DTC
Biến URL sản phẩm thành quảng cáo hoàn chỉnh, rồi dựng lại cho từng mã hàng.
- Bất động sản
Video tin đăng và video giới thiệu môi giới, dựng lại theo từng bất động sản.
- Doanh nghiệp địa phương
Quảng cáo video ngắn cho nhà hàng, phòng khám, salon và chuỗi nhiều chi nhánh.
- SaaS
Video tính năng, một định dạng dùng lại cho mỗi lần ra mắt.
- Nhà thầu
Các định dạng trước/sau và dẫn khách tham quan cho khu vực phục vụ của bạn.
- Game và ứng dụng di động
Một bản ghi hình lối chơi, dựng lại thành cả loạt quảng cáo cho mọi mạng quảng cáo và vị trí đặt.
Các trang ngành khác nhau ở điều mà video phải chứng minh. Một quảng cáo sản phẩm phải giữ được người xem qua một lần lướt và một lần so sánh. Một video tin đăng phải bán được một bất động sản trong khi tên môi giới vẫn được nhớ đến. Một video dịch vụ phải trả lời được câu “họ có đến không”.
Bên dưới, cả năm đều chạy cùng một phép tính. Bạn dựng một định dạng rồi tạo ra nhiều bản thể của nó.
Một cửa hàng có năm mươi sản phẩm, một sàn môi giới có bốn mươi tin đăng và một đội thợ hoàn thành một công trình mỗi tuần đều đối mặt cùng một tỉ lệ. Chính tỉ lệ đó là thứ BrandU loại bỏ. Khi định dạng của bạn đã có, sản phẩm thứ năm mươi mốt chỉ tốn của bạn một lần chỉnh sửa.
Xem theo tình huống
Sáu điểm nghẽn. Định dạng của bạn vẫn ổn và một bước đang mắc. Những trang này đi thẳng vào bước đó.
- Ý tưởng nội dung
Khi định dạng đã chốt nhưng ý tưởng tiếp theo thì chưa.
- Nhàm quảng cáo
Khi một định dạng ngừng hiệu quả và cùng nội dung sáng tạo đó cần được cắt lại, không phải thay mới.
- Kiểm thử sáng tạo quảng cáo
Khi ràng buộc là bạn tạo được bao nhiêu biến thể, chứ không phải nên thử biến thể nào.
- Quảng cáo của đối thủ
Khi điểm xuất phát là một quảng cáo mà đối thủ đang chạy.
- Sản xuất nội dung sáng tạo
Vì sao việc làm lại, chứ không phải ý tưởng, mới là điểm nghẽn.
- Bản địa hóa video
Dựng lại một video cho từng thị trường thay vì quay lại cho từng thị trường.
Các trang tình huống khác nhau ở điều đang cản bạn. Chúng không khác nhau ở thứ bạn bán.
Nhàm quảng cáo và kiểm thử sáng tạo là hai đầu của cùng một vấn đề. Một bên là định dạng đã ngừng hiệu quả. Bên kia là cần đủ biến thể để tìm ra thứ thay thế. Ý tưởng nội dung và quảng cáo của đối thủ cùng trả lời một câu hỏi khác: video tiếp theo đến từ đâu? Quảng cáo đang chạy là nguồn tốt nhất bạn có. Cả Thư viện quảng cáo của Meta lẫn Creative Center của TikTok đều công bố những gì đang chạy ngay lúc này.
Sản xuất nội dung sáng tạo nói về thông lượng. Bản địa hóa video nói về việc dùng lại một video cho nhiều thị trường.
Nếu định dạng của bạn vẫn ổn, cách sửa gần như luôn là đổi một biến số rồi kết xuất lại. Trang bạn cần là trang chỉ ra phải đổi biến số nào.
Xem theo hướng người sáng tạo
Một hướng, và là hướng duy nhất mà lịch đăng bài của bạn chính là ràng buộc. Bạn đăng bài hằng tuần và bạn không xuất hiện trên hình, nên định dạng phải gánh cả kênh.
- Người sáng tạo
Một kênh không phải là một mớ video — đó là một định dạng bạn chạy mỗi tuần.
Hướng người sáng tạo là nhóm duy nhất mà lịch của bạn chính là ràng buộc. Bạn đăng bài hằng tuần, sự chú ý là thứ đi thuê, và người đăng bài cũng chính là người nếu không thì sẽ phải quay hình.
Cả hai con đường không cần máy quay đều bắt đầu từ cùng một định dạng: không có mặt người, hoặc có một khuôn mặt không phải của bạn.
Một định dạng cũng hoàn vốn nhanh nhất ở đây. Một kênh tích lũy theo từng tuần nó còn đăng bài, nên thứ bạn dựng không phải một loạt video. Bạn dựng một định dạng liên tục sản sinh ra chúng.
Điểm chung của mọi trường hợp sử dụng
- Bắt đầu từ thứ đã hiệu quả
- Bạn không tự phát minh cấu trúc. Các trang ngành bắt đầu từ một định dạng đã được chứng minh trong ngành đó. Các trang tình huống bắt đầu từ định dạng bạn đang chạy. Hướng người sáng tạo bắt đầu từ một video đã có hiệu quả.
- Giữ cấu trúc, thay nội dung
- Bạn giữ nguyên lập luận, nhịp điệu và phần kết. Bạn thay sản phẩm, bất động sản, tập phim hoặc thị trường. Đó là lý do một tài nguyên phục vụ được cả một lần ra mắt lẫn một tin đăng mà không phải dựng lại.
- Trả tiền cho phần thay đổi, không phải cho lần làm lại
- Vì cấu trúc được giữ nguyên, một lần chỉnh sửa chạy lại đúng phần đã thay đổi chứ không chạy lại toàn bộ mô hình. Đó là điều khiến “thêm một biến thể nữa” thành một quyết định bạn có thể đưa ra nhẹ nhàng thay vì một dòng ngân sách.
- Một tập phim, mọi vị trí đặt
- Một bản cắt dọc, một bản cắt rộng hơn và một bản cắt ngắn hơn là các bản xuất của cùng một bản gốc, không phải ba lần sản xuất. Đây là lý do một định dạng duy nhất gánh được cùng lúc một newsfeed, một trang web và một vị trí quảng cáo trả phí.
Bắt đầu từ các trang cốt lõi
Nếu bạn đã biết cơ chế hoạt động thế nào, hãy bắt đầu từ đó để xem toàn bộ quy trình.
Câu hỏi thường gặp
- Hướng nào mô tả đúng bạn hôm nay. Nếu bạn biết doanh nghiệp của mình là gì, hãy bắt đầu với ngành. Nếu bạn biết điều gì đang cản mình, hãy bắt đầu với tình huống. Nếu bạn đăng bài liên tục và không xuất hiện trên hình, hãy bắt đầu với người sáng tạo. Phần lớn doanh nghiệp nằm đồng thời ở một hướng ngành và một hướng tình huống, và một định dạng phục vụ được cả hai.
- Đó là ba câu hỏi, không phải ba mức độ khó. Cả ba đều dẫn tới cùng một cơ chế, trong đó bạn giữ cố định một định dạng và thay các biến số. Điều khác nhau là biến số bạn đổi trước.
- Có. Một cửa hàng đăng quảng cáo sản phẩm và một doanh nghiệp dịch vụ đăng video trước/sau chạy cùng một cấu trúc với cảnh quay và nội dung khác nhau. Đó là điều khiến trường hợp sử dụng thứ hai của bạn rẻ đi thay vì thành một dự án thứ hai.
- Không. Hai trong ba nhóm giả định rằng bạn không muốn xuất hiện trên hình. Định dạng gánh cảnh quay, phụ đề và lời bình, hoặc một người dẫn kỹ thuật số gánh phần thể hiện. Cách nào thì phần tư duy vẫn là của bạn.
- Không khác ở điều gì làm thay đổi quy trình của bạn. Cả hai đều nghĩa là cùng một vị trí đặt, một video dọc tranh sự chú ý trong một newsfeed. Bạn tạo cả hai theo cùng một cách, từ một định dạng đã được chứng minh mà bạn dựng lại theo từng sản phẩm, bất động sản, tập phim hoặc thị trường.
Tôi nên bắt đầu với hướng nào?
Ba nhóm này liên quan với nhau thế nào?
Một định dạng có phục vụ được nhiều trang trong số này không?
Tôi có cần xuất hiện trên hình trong trường hợp nào không?
Quảng cáo video ngắn và quảng cáo video mạng xã hội khác nhau ở đâu?
Bắt đầu từ thứ đã hiệu quả
Làm mới quảng cáo, tin đăng, danh mục, bản địa hóa — mỗi việc một quy trình sản xuất, dùng lại mỗi lần.