Lokalkan video ketimbang menerjemahkannya

Mengapa video bersulih suara terlihat bersulih suara

Ada alasan frasa "terlihat seperti bersulih suara" itu ada, dan alasannya bukan kualitas rekaman suaranya. Alasannya adalah video itu dibuat untuk satu bahasa lalu ditimpa dengan bahasa lain.

Mulutnya dibentuk untuk bunyi yang berbeda. Panjang kalimatnya ditentukan tata bahasa yang berbeda. Teks di layar ditulis untuk pembaca yang berbeda. Alur kerja penerjemahan bisa menyelaraskan semua itu. Lip sync, pergeseran waktu, dan penyesuaian waktu subtitle ada persis untuk pekerjaan itu. Tetapi penyelarasan adalah perbaikan, dan perbaikan terlihat. Penonton melihat kalimat yang ditarik sampai dua kali panjangnya, atau mulut yang masih bergerak setelah audionya berhenti.

Tidak satu pun dari itu kegagalan penerjemahan. Itulah yang terjadi ketika bahasanya berubah dan videonya tidak. Itu juga sebabnya layanan sulih suara dan terjemahan sulih suara mencurahkan begitu banyak usaha pada penyelarasan alih-alih pada penampilan. Penampilannya sudah ditetapkan saat perekaman aslinya, jadi satu-satunya tuas yang tersisa adalah seberapa lentur kata-kata baru bisa dibengkokkan agar pas. Kalimat tiga detik dalam bahasa asli sering butuh lima detik dalam bahasa Jepang. Dua detik tambahannya harus datang dari suatu tempat.

Kesulitan itu diwarisi, bukan dipilih. Kesulitan itu ada karena video dan bahasanya diproduksi terpisah. Produksi keduanya bersama, dan tidak ada lagi yang perlu diselaraskan. Itulah seluruh perbedaan antara video yang terlokalkan dan video yang diadaptasi.

Jadi jawabannya bukan terjemahan yang lebih baik. Jawabannya adalah video yang dibangun dalam bahasa target sejak awal: struktur sama, logika tempo sama, argumen sama, bahasa baru. Dan gambar yang dibuat untuk kata-kata itu.

Apa yang sebenarnya berubah per pasar

Lokalkan sering dipakai sebagai sinonim terjemahkan, padahal keduanya bukan hal yang sama. Perbedaannya terlihat begitu Anda mendaftar apa yang benar-benar harus berubah: bahasa hanyalah satu baris dari daftar itu.

Dua baris dalam daftar itu adalah alasan sebuah video terjemahan bisa sepenuhnya akurat dan tetap tidak tepat sasaran. Penawarannya dan teks di layarnya. Keduanya bisa benar dalam terjemahan dan salah untuk pasarnya.

Inilah yang membuat pemasaran multibahasa lebih sulit daripada kedengarannya. Anda tidak sedang mengirim satu aset dalam lima bahasa. Anda mengirim lima versi sebuah gagasan, dan gagasan itu harus diungkapkan ulang setiap kali. Itu pertanyaan produksi, dan jawabannya ada pada formatnya, bukan pada terjemahannya.

Lokalisasi iklan adalah tempat ini pertama kali menggigit, karena iklan membawa lebih dari sekadar bahasa. "Diskon 20%" tidak berarti apa-apa di tempat musim diskonnya berbeda. Harga dalam poundsterling harus menjadi harga dalam euro. Kampanye musim panas mendarat di musim dingin belahan bumi selatan. Klaim yang terbaca sederhana di satu pasar terbaca sebagai janji berlebihan di pasar lain. Keempatnya bisa salah meskipun terjemahannya sempurna.

Satu master, setiap pasar

Layanan lokalisasi video biasanya terbagi menjadi dua tawaran: alur penerjemahan, atau perekaman ulang di setiap pasar. Yang pertama murah dan sambungannya terlihat. Yang kedua bersih dan berbiaya satu produksi per bahasa.

Ada posisi ketiga, dan itulah yang diambil alat ini. Strukturnya adalah master, dan bahasa adalah salah satu variabelnya.

Satu master. Setiap pasar adalah instansnya. Itulah yang mengubah ekonominya: pasar kedua bukan produksi kedua, dan pasar kelima bukan yang kelima.

Ada efek kedua yang muncul belakangan dan lebih penting. Saat sebuah pasar berarti satu produksi, tim berhenti menambah pasar. Bukan karena pasar baru tidak akan menguntungkan, tetapi karena setiap pasar menambah komitmen produksi permanen. Tim dengan empat pasar sering bertahan di empat selama bertahun-tahun. Pasar kelima tidak gagal uji kelayakan bisnis. Tidak ada yang mau memiliki sesi syuting berulang lagi. Saat sebuah pasar adalah instans, perhitungannya berbalik. Pasar marjinalnya cukup murah sehingga pertanyaannya menjadi apakah pasarnya layak dimiliki, dan itulah pertanyaan yang seharusnya Anda jawab. Panduan penjual dari TikTok sendiri memperlakukan konten per pasar sebagai produksinya sendiri, bukan pengaturan yang tinggal dipindahkan. Itulah sebabnya formatnya, bukan berkasnya, yang harus ikut berpindah.

Pasar mana dulu: saran biasanya adalah mulai dari pasar terbesar untuk kategori Anda. Itu bawaan yang wajar. Itu bawaan yang buruk jika diikuti buta, karena biaya sebuah pasar tidak sama untuk semuanya. Dua hal membuat sebuah pasar murah untuk ditambahkan. Seberapa banyak bagian video yang bertahan, dan seberapa stabil detail komersial pasar itu. Kanada di samping AS murah: rekamannya masih cocok, musimnya sesuai, dan penawarannya paling banyak butuh penggantian mata uang. Jerman tidak: musimnya berseberangan, harganya membawa pajak, dan janji pengembaliannya harus ditulis ulang. Pasar yang penawarannya berubah tiap bulan adalah pasar yang akan Anda edit ulang tiap bulan. Itu tidak masalah jika hanya perubahan segmen, dan mahal jika berarti proyek lokalisasi baru.

Per pasar, bukan per bahasa

Dua pasar bisa berbagi satu bahasa dan tetap butuh video berbeda. Inggris dan AS sama-sama berbahasa Inggris; penawaran, mata uang, ejaan, dan titik acuannya tidak sama. Memperlakukan lokalisasi sebagai daftar bahasa melewatkan hal itu.

Itu paling penting di tempat yang volumenya besar. Lokalisasi ecommerce bukan lima terjemahan dari satu video produk. Itu katalog yang sama yang diadaptasi ke norma, mata uang, musim, dan janji pengiriman setiap pasar, lalu dijaga tetap terbaru saat salah satunya bergerak. Jaket yang sama membawa harga berbeda dan tanggal pengiriman berbeda di setiap etalase toko.

Pembeda yang berguna ada di baris bawah tabel itu. Subtitle bisa diterjemahkan dan langsung ditempel. Orang yang berbicara di kamera tidak bisa, kecuali videonya dibangun sehingga bagian berbicara itu menjadi variabel.

Itu layak dinyatakan terang-terangan. Lokalisasi konten punya reputasi sebagai latihan spreadsheet: daftar teks, daftar pasar, satu kolom yang Anda isi. Untuk teks, memang begitu. Video tidak punya kolom yang tinggal diisi. Padanan kolom itu adalah versi baru dari pengambilan adegan, dan apakah Anda mampu membiayainya adalah seluruh pertanyaannya.

Apa yang tetap, apa yang berubah

Membangun ulang video untuk pasar baru berarti mempertahankan sebagian bagian dan mengganti bagian lainnya. Tabel di bawah menunjukkan mana yang mana. Kolom "dipertahankan" adalah jawaban atas struktur, bukan piksel. Kolom yang diganti adalah segala hal yang akan disadari penonton di pasar itu. Karena bagian berbicaranya adalah variabel, mulutnya bukan masalah yang harus diselesaikan. Mulut itu dibuat untuk kata-kata yang diucapkannya.

Mekanismenya inilah yang membuat itu berhasil. Karena video dibangun sebagai segmen-segmen independen alih-alih satu berkas datar, mengganti bahasanya mengatur ulang waktu bagian lainnya. Linimasa dan elemen terkaitnya mengikuti dengan sendirinya, jadi Anda tidak pernah menyesuaikan linimasa secara manual.

Dalam praktiknya, itu mengubah lokalisasi dari proyek menjadi pengaturan. Sebuah proyek punya rapat pembuka dan tanggal pengiriman. Sebuah pengaturan punya nilai yang Anda ubah saat pasarnya berubah. Alasan tim memperlakukan lokalisasi sebagai proyek bukanlah karena lokalisasi seharusnya begitu. Alasannya adalah dalam alur penerjemahan, satu-satunya cara mengganti bahasa adalah memulai proyek lain.

Bentuknya di praktik

Satu master, lima pasar, tanpa perekaman ulang.

Apa yang dilakukan BrandU

Empat hal, dalam urutan kepentingannya saat Anda menambah pasar:

• BrandU membangun ulang videonya dalam bahasa target alih-alih menerjemahkannya. Naskahnya ditulis dalam bahasa baru, jadi sulih suaranya asli, bukan diselaraskan. Gambarnya dibuat untuk kata-kata itu. Alur kerja terjemahan video AI harus mengakali hal ini, karena penerjemahan mulai dari berkas jadi.
• BrandU menyimpan satu struktur sebagai master. Setiap pasar yang Anda tambahkan adalah instansnya. Argumen, logika shot, penempatan subtitle, dan temponya terbawa. Bahasanya adalah variabelnya.
• BrandU menjadikan pasar baru sebagai hasil edit, bukan produksi. Mengubah bahasanya menjalankan ulang segmen yang terdampak alih-alih membangun ulang videonya, dan itulah sebabnya pasar kelima bukan sesi syuting kelima.
• BrandU menjaga setiap pasar tetap terbaru. Harga, penawaran, dan musim bergerak; perubahan pada salah satunya adalah perubahan segmen, bukan proyek lokalisasi baru.
• BrandU menaruh usahanya pada pesannya, bukan pada mekaniknya. Menulis ulang satu baris, mengganti penawaran, atau berpindah pasar hanyalah edit di naskahnya. Jam kerja masuk ke apa yang diperjuangkan video itu di pasar tersebut, bukan ke memotong ulang dan mengekspornya ulang.

Cara menjalankannya

Anda tidak harus mulai dari video referensi. Jika punya, itu jalur terkuat, karena strukturnya sudah terbukti. Jika tidak, layar buat juga menerima deskripsi satu kalimat. Dua cara masuk, editor yang sama sesudahnya.

• Temukan video yang sudah berhasil di kategori itu. Tempel tautan halamannya: tanpa unduh, tanpa butuh URL berkas langsung.
• Masukkan informasi merek dan produk Anda sekali saja. Informasi itu dipakai ulang di seluruh pasar.
• Pilih pasarnya. Pasar bukan hal yang sama dengan bahasa. Tetapkan penawaran, mata uang, dan titik acuan untuk masing-masing.
• Hasilkan setiap versinya. Strukturnya tetap; bahasa dan bagian berbicaranya baru.
• Saat harga atau penawaran bergerak, ubah segmen itu. Jangan ulangi lokalisasinya.