Cas d'usage de la publicité vidéo, par secteur, situation et créateur

La publicité vidéo courte est un même travail posé par trois questions différentes. Vous savez peut-être ce qu'est votre activité. Vous savez peut-être exactement quelle étape bloque. Ou vous publiez chaque semaine sans vouloir apparaître à l'écran.

Les trois se heurtent au même mur. Vous repartez de zéro pour chaque nouvelle vidéo, donc la deuxième coûte ce qu'a coûté la première. C'est bien cela qui ne passe pas à l'échelle.

Gardez le format, remplacez le contenu. Choisissez un format qui a déjà fonctionné, et chaque vidéo suivante n'est qu'un remplacement. Vous choisissez votre voie ci-dessous selon la question que vous vous posez.

Quelqu'un d'autre clone une nouvelle vidéo. Nous clonons un flux de production que vous réutilisez.

Toutes les pages de ce hub convergent vers le même mécanisme. BrandU extrait la structure narrative qui se cache sous une vidéo qui fonctionne déjà, puis la reconstruit entièrement avec votre produit.

Vous conservez un flux de production réutilisable, pas un fichier finalisé, et vous le relancez en continu. Huit parties de structure restent fixes, le contenu bouge. La vidéo est le résultat. Le flux de production est la ressource.

Qui produit déjà de la vidéo comme ça

Voici les entreprises qui utilisent BrandU aujourd'hui : des distributeurs, des places de marché, une marque de biens de consommation, une équipe en agence, un diffuseur. Elles vendent des choses différentes, elles rencontrent la même forme de problème, et elles utilisent la même réponse.

Chacune a besoin de plus de vidéos finalisées par concept qu'un tournage ou une table de montage n'en peut produire. Elles obtiennent ces vidéos à partir d'un seul format, pas d'une seule production.

Les équipes marketing et les créateurs se situent quelque part sur la même ligne, des opérateurs indépendants aux marques d'entreprise. Les voies ci-dessous se séparent selon la question que vous vous posez.

  • pepperfry
  • PLTANA
  • caleyx
  • FIRM
  • LG
  • LUCA FALONI
  • AliExpress
  • Topps
  • Manychat
  • iFLYTEK
  • VEVOR

Nous ne publions pas de chiffres de performance par client. Chaque client fait tourner le même mécanisme. Tout chiffre qui dépend de votre budget, de votre offre et de votre audience décrirait notre compte, pas le vôtre.

Trois entrées dans le même produitDouze cas d'usage répartis en trois voies : cinq par secteur, six par goulot d'étranglement, un pour les créateurs. Chaque voie mène au même mécanisme, garder le format et remplacer le contenu, si bien que le deuxième cas d'usage coûte une modification au lieu d'une nouvelle production.Un produit, trois entréesPar secteurla variable est ce que vous vendezE-commerce et DTCImmobilierCommerce localSaaSArtisans et entreprises de servicesJeux et applications mobiles6 pagesPar situationla variable est l'étape où vous bloquezIdées de contenuUsure publicitaireTest de créations publicitairesPublicités de concurrentsProduction de créationsLocalisation vidéo6 pagesPar créateurla variable est le résultat, pas une étapeCréateurs1 pagesNi un secteur, ni une étape bloquée :la variable est le résultat.Quelle que soit la voie par laquelle vous arrivez, vous repartez avec une structure que vous continuez de modifier.
Trois points d'entrée, un seul flux en dessous.

Parcourir par secteur

Cinq secteurs. Ce que vous vendez décide du format, si bien que votre première vidéo a déjà la bonne forme pour votre produit.

  • E-commerce et DTC

    Transformez une URL de produit en publicité finalisée, puis reconstruisez-la pour chaque SKU.

  • Immobilier

    Vidéos de bien et de présentation d'agent, reconstruites pour chaque propriété.

  • Commerce local

    Publicités vidéo courtes pour restaurants, cliniques, salons et marques à plusieurs sites.

  • SaaS

    Vidéos de fonctionnalités, un format réutilisé à chaque lancement.

  • Artisans et entreprises de services

    Formats avant/après et visites guidées pour votre zone d'intervention.

  • Jeux et applications mobiles

    Une capture de gameplay, reconstruite en un lot de publicités pour chaque réseau et chaque placement.

Les pages par secteur diffèrent par ce que la vidéo doit prouver. Une publicité de produit doit survivre au défilement et à la comparaison. Une vidéo de bien doit vendre une seule propriété pendant que le nom de l'agent se capitalise. Une vidéo de service doit répondre à « vont-ils se déplacer ? ».

En dessous, les cinq font le même calcul. Vous construisez un format, puis vous en produisez de nombreuses instances.

Une boutique de cinquante produits, une agence de quarante biens et une équipe qui termine un chantier par semaine affrontent le même ratio. C'est précisément ce ratio que BrandU supprime. Dès lors que votre format existe, la cinquante et unième produit ne vous coûte qu'une modification.

Parcourir par situation

Six goulots d'étranglement. Votre format va bien, c'est une étape qui bloque. Ces pages vont droit à cette étape.

Les pages par situation diffèrent par ce qui vous bloque. Elles ne diffèrent pas par ce que vous vendez.

L'usure publicitaire et le test de créations sont les deux extrémités d'un même problème. L'un est un format qui a cessé de fonctionner. L'autre est le besoin d'assez de variantes pour trouver le remplaçant. Les idées de contenu et les publicités de concurrents répondent à une autre question : d'où vient la prochaine vidéo ? Les publicités en cours sont votre meilleure source. Meta's Ad Library comme TikTok's Creative Center publient ce qui tourne en ce moment.

La production de créations porte sur le débit. La localisation vidéo porte sur la réutilisation d'une même vidéo entre marchés.

Si votre format va bien, le correctif consiste presque toujours à changer une variable et à refaire le rendu. La page qu'il vous faut est celle qui nomme cette variable.

Parcourir par la voie créateur

Une seule voie, et la seule où votre rythme de publication est la contrainte. Vous publiez chaque semaine et vous restez hors champ, si bien que le format doit porter toute la chaîne à lui seul.

  • Créateurs

    Une chaîne n'est pas un empilement de vidéos : c'est un format que vous faites tourner chaque semaine.

La voie créateur est le seul groupe où votre calendrier fait obstacle. Vous publiez chaque semaine, l'attention se loue, et la personne qui publie est aussi celle qui devrait tourner les images.

Les deux voies sans caméra partent du même format : aucun visage du tout, ou un visage qui n'est pas le vôtre.

Un format est aussi celui qui rapporte le plus vite ici. Une chaîne se capitalise à chaque semaine où elle continue de publier, si bien que ce que vous construisez n'est pas un lot de vidéos. Vous construisez un format qui en produit sans cesse.

Ce que tous les cas d'usage ont en commun

Partez de quelque chose qui fonctionne déjà
Vous n'inventez pas la structure. Les pages par secteur partent d'un format qui a déjà fait ses preuves dans ce secteur. Les pages par situation partent du format que vous faites déjà tourner. La voie créateur part d'une vidéo qui a déjà performé.
Gardez la structure, remplacez le contenu
Vous gardez l'argument, le rythme et la chute. Vous remplacez le produit, le bien, l'épisode ou le marché. C'est pourquoi une ressource sert à la fois un lancement et une annonce sans être reconstruite.
Payez le changement, pas la reprise
Comme la structure est conservée, une modification relance uniquement la partie qui a changé au lieu du modèle entier. C'est ce qui fait de « une variante de plus » une décision que vous pouvez prendre sans y réfléchir, plutôt qu'une ligne de budget.
Un épisode, tous les placements
Un format vertical, un format plus large et un format plus court sont des exports d'un même master, pas trois productions. C'est la raison pour laquelle un seul format peut tenir à la fois un fil, un site et un placement payant.

Commencez par les pages clés

Si vous savez déjà comment le mécanisme fonctionne, commencez là pour le parcours complet.

FAQ

Par quelle voie dois-je commencer ?
Par celle qui vous décrit aujourd'hui. Si vous savez ce qu'est votre activité, commencez par le secteur. Si vous savez ce qui vous bloque, commencez par la situation. Si vous publiez en continu et restez hors champ, commencez par la voie créateur. La plupart des entreprises se trouvent à la fois sur une voie secteur et une voie situation, et un seul format sert les deux.
Comment les trois groupes sont-ils reliés ?
Ce sont trois questions, pas trois niveaux de difficulté. Les trois mènent au même mécanisme, où vous fixez un format et faites varier les variables. Ce qui diffère d'une voie à l'autre, c'est la variable que vous changez en premier.
Un format peut-il servir plusieurs de ces pages ?
Oui. Une boutique qui publie des publicités de produits et une entreprise de services qui publie des vidéos avant/après appliquent la même structure avec des rushes et des textes différents. C'est ce qui rend votre deuxième cas d'usage économique au lieu d'en faire un second projet.
Dois-je apparaître à l'écran pour l'une de ces pages ?
Non. Deux des trois groupes supposent que vous préférez ne pas apparaître à l'écran. Le format porte les rushes, les sous-titres et la voix off, ou un présentateur numérique porte la présentation. Dans les deux cas, la réflexion reste la vôtre.
Quelle différence entre la publicité vidéo courte et la publicité vidéo pour les réseaux sociaux ?
Rien qui change votre façon de travailler. Les deux désignent le même placement, une vidéo verticale qui se dispute l'attention dans un fil. Vous construisez les deux de la même manière, à partir d'un format éprouvé que vous reconstruisez par produit, par bien, par épisode ou par marché.

Partez de ce qui fonctionne déjà

Renouvellement de publicités, annonces, catalogue, localisation : un flux de production chacun, réutilisé à chaque fois.

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