Casos de uso de anuncios en vídeo, por sector, situación y creador
Los anuncios en vídeo de formato corto son un solo trabajo con tres preguntas de partida distintas. Puede que sepas cuál es tu negocio. Puede que sepas exactamente qué paso está atascado. O puede que publiques todas las semanas y no quieras salir en cámara.
Las tres vías chocan con el mismo muro. Construyes cada vídeo nuevo desde cero, así que el segundo vídeo cuesta lo mismo que el primero. Esa es la parte que no escala.
Conserva el formato y sustituye el contenido. Elige un formato que ya ha funcionado y cada vídeo posterior es un intercambio. Abajo eliges tu recorrido según la pregunta que te estés haciendo.
Otros clonan un vídeo nuevo. Nosotros clonamos un flujo de trabajo que sigues reutilizando.
Todas las páginas de este centro acaban en el mismo mecanismo. BrandU extrae la estructura narrativa que hay debajo de un vídeo que ya funciona y luego la rehace con tu producto.
Conservas un flujo de producción reutilizable, no un archivo terminado, y lo vuelves a ejecutar una y otra vez. Ocho partes de la estructura se quedan fijas y el contenido se mueve. El vídeo es el resultado. El flujo de trabajo es el recurso.
Quién ya hace vídeo así
Estas son las empresas que usan BrandU hoy: minoristas, marketplaces, una marca de bienes de consumo, un equipo de agencia, una emisora. Venden cosas distintas, se topan con la misma forma de problema y usan la misma respuesta.
Cada una necesita más vídeos terminados por concepto de los que un rodaje o una sala de montaje puede producir. Consiguen esos vídeos a partir de un formato, no a partir de una producción.
Los equipos de marketing y los creadores están en algún punto de esa misma línea, desde profesionales por cuenta propia hasta marcas corporativas. Los recorridos de abajo se dividen según la pregunta que te estés haciendo.
- pepperfry
- PLTANA
- caleyx
- FIRM
- LG
- LUCA FALONI
- AliExpress
- Topps
- Manychat
- iFLYTEK
- VEVOR
No publicamos cifras de rendimiento por cliente. Cada cliente usa el mismo mecanismo. Cualquier cifra que dependiera de tu gasto, tu oferta y tu audiencia describiría nuestra cuenta, no la tuya.
Explorar por sector
Cinco sectores. Lo que vendes decide el formato, así que tu primer vídeo ya tiene la forma adecuada para tu producto.
- Comercio electrónico y DTC
Convierte la URL de un producto en un anuncio terminado y luego rehazlo para cada referencia.
- Inmobiliaria
Vídeos de inmuebles y de presentación del agente, rehechos para cada propiedad.
- Negocios locales
Anuncios en vídeo de formato corto para restaurantes, clínicas, peluquerías y marcas con varios locales.
- SaaS
Vídeos de funcionalidades, con un mismo formato reutilizado en cada lanzamiento.
- Empresas de servicios
Formatos de antes y después y de recorrido para tu zona de servicio.
- Juegos y apps móviles
Una sola captura de juego, rehecha en un lote de anuncios para cada red y cada emplazamiento.
Las páginas de sector se diferencian en lo que el vídeo tiene que demostrar. Un anuncio de producto tiene que sobrevivir a un scroll y a una comparación. Un vídeo de inmueble tiene que vender una propiedad mientras el nombre del agente se va consolidando. Un vídeo de servicio tiene que responder a «¿vendrán?».
En el fondo, los cinco hacen la misma aritmética. Construyes un formato y luego haces muchas instancias de él.
Una tienda con cincuenta productos, una agencia inmobiliaria con cuarenta inmuebles y un equipo que termina un trabajo por semana se enfrentan a la misma relación. Esa relación es la que elimina BrandU. Cuando tu formato existe, el producto número cincuenta y uno te cuesta una edición.
Explorar por situación
Seis cuellos de botella. Tu formato está bien y un paso está atascado. Estas páginas van directas a ese paso.
- Ideas de contenido
Cuando el formato está decidido pero la siguiente idea no.
- Fatiga publicitaria
Cuando un formato deja de funcionar y la misma pieza necesita un remontaje, no una sustitución.
- Testeo de creatividades
Cuando la limitación es cuántas variantes puedes producir, no cuáles probar.
- Anuncios de la competencia
Cuando el punto de partida es un anuncio que ya está publicando un competidor.
- Producción de creatividades
Por qué el cuello de botella es el rehacer, no la idea.
- Localización de vídeo
Rehacer un vídeo por mercado en lugar de volver a rodarlo por mercado.
Las páginas de situación se diferencian en qué te está bloqueando. No se diferencian en qué vendes.
La fatiga publicitaria y el testeo de creatividades son los dos extremos de un mismo problema. Uno es un formato que ha dejado de funcionar. El otro es necesitar suficientes variantes para encontrar el sustituto. Las ideas de contenido y los anuncios de la competencia responden a otra pregunta: ¿de dónde sale el siguiente vídeo? Los anuncios activos son la mejor fuente que tienes. Tanto Biblioteca de anuncios de Meta como Centro creativo de TikTok publican lo que se está emitiendo ahora mismo.
La producción creativa va del rendimiento. La localización de vídeo va de reutilizar un vídeo entre mercados.
Si tu formato está bien, la solución casi siempre es cambiar una variable y volver a renderizar. La página que necesitas es la que nombra cuál es esa variable.
Explorar por recorrido de creador
Un solo recorrido, y el único en el que la limitación es tu calendario de publicaciones. Publicas todas las semanas y te quedas fuera de cámara, así que el formato tiene que sostener el canal.
- Creadores
Un canal no es un montón de vídeos: es un formato que publicas cada semana.
El recorrido de creador es el único grupo en el que la limitación es tu calendario. Publicas cada semana, la atención se alquila y quien publica es también quien estaría rodando.
Las dos vías sin cámara parten del mismo formato: sin ningún rostro, o con un rostro que no es el tuyo.
Además, aquí es donde un formato se amortiza más rápido. Un canal se consolida con cada semana que sigue publicando, así que lo que construyes no es un lote de vídeos. Construyes un formato que no deja de producirlos.
Lo que todos los casos de uso tienen en común
- Parte de algo que ya funciona
- No inventas la estructura. Las páginas de sector parten de un formato probado en ese sector. Las páginas de situación parten del formato que ya usas. El recorrido de creador parte de un vídeo que ya ha funcionado.
- Conserva la estructura y sustituye el contenido
- Mantienes el argumento, el ritmo y el cierre. Cambias el producto, la propiedad, el episodio o el mercado. Por eso un mismo recurso sirve para un lanzamiento y para un inmueble sin rehacerse.
- Paga por el cambio, no por el rehacer
- Como la estructura se conserva, una edición vuelve a ejecutar la parte que ha cambiado y no todo el modelo. Es lo que hace que «una variante más» sea una decisión que puedes tomar sin pensarlo y no una partida del presupuesto.
- Un episodio, todos los emplazamientos
- Un corte vertical, un corte más ancho y un corte más corto son exportaciones de un mismo máster, no tres producciones. Esta es la razón por la que un solo formato puede sostener a la vez un feed, un sitio web y un emplazamiento de pago.
Empieza por las páginas principales
Si ya sabes cómo funciona el mecanismo, empieza por ahí para ver el recorrido completo.
Preguntas frecuentes
- Por el recorrido que te describa hoy. Si sabes cuál es tu negocio, empieza por sector. Si sabes qué te está bloqueando, empieza por situación. Si publicas de forma continua y te quedas fuera de cámara, empieza por creador. La mayoría de los negocios están a la vez en un recorrido de sector y en uno de situación, y un mismo formato sirve para ambos.
- Son tres preguntas, no tres niveles de dificultad. Los tres acaban en el mismo mecanismo, en el que mantienes un formato fijo y cambias las variables. Lo que varía es la variable que cambias primero.
- Sí. Una tienda que publica anuncios de producto y un negocio de servicios que publica vídeos de antes y después usan la misma estructura con material y textos distintos. Es lo que hace que tu segundo caso de uso salga barato en lugar de ser un segundo proyecto.
- No. Dos de los tres grupos dan por hecho que prefieres no salir en cámara. El formato sostiene el material, los subtítulos y la voz en off, o es un presentador digital quien sostiene la locución. En ambos casos la idea sigue siendo tuya.
- Ninguna que cambie tu forma de trabajar. Ambos se refieren al mismo emplazamiento: un vídeo vertical que compite por la atención en un feed. Los dos se construyen igual, a partir de un formato probado que rehaces para cada producto, propiedad, episodio o mercado.
¿Por qué recorrido debería empezar?
¿Cómo se relacionan los tres grupos?
¿Puede un mismo formato servir para varias de estas páginas?
¿Necesito salir en cámara para alguno de estos casos?
¿Cuál es la diferencia entre anuncios en vídeo de formato corto y anuncios en vídeo para redes sociales?
Empieza por lo que ya funciona
Renovación de anuncios, inmuebles, catálogo y localización: un flujo de producción para cada uno, reutilizado una y otra vez.